Chile volvió a moverse hacia arriba en uno de los indicadores más influyentes para medir imagen país en el mundo. De acuerdo con los resultados 2025 del Anholt Nation Brands Index (NBI), el país alcanzó el lugar 35 entre 50 naciones evaluadas, subiendo tres posiciones respecto de 2024 y consolidando un alza sostenida desde 2023, cuando se ubicaba en el puesto 41.
Ese recorrido lo instala, además, como el país con mayor avance reputacional de América Latina en los últimos dos años, un dato que Marca Chile comenzó a difundir en sus canales oficiales y redes, presentándolo como un hito de reputación internacional. Ver más aquí
El NBI funciona como un “termómetro” de confianza internacional porque no mide indicadores macro duros, sino percepciones sobre atributos que terminan influyendo en decisiones de compra, viaje, inversión o residencia. El estudio agrupa 23 atributos en seis dimensiones —Exportaciones, Gobernanza, Cultura, Personas, Turismo e Inversión/Inmigración—, y en el caso de Chile el avance se explicó especialmente por dimensiones “experienciales” como Personas, Cultura y Turismo, además de mejoras relevantes en Cultura y Exportaciones frente al año previo.
Detrás de este ranking hay una metodología que busca comparabilidad global. El NBI es un sondeo internacional anual aplicado a gran escala: el propio release general 2025 lo describe como una encuesta realizada cada año entre 40.000 personas en 20 países, y elaborada por Anholt & Co.
En paralelo, la documentación metodológica asociada al índice explica que el instrumento se desarrolla en colaboración con Ipsos y que la medición se estructura en torno a las seis dimensiones que componen el “hexágono” de la marca país, incluyendo un componente especialmente sensible para el agroexportador: la percepción sobre productos de origen (Exportaciones).
Desde la Fundación Imagen de Chile, responsable de la Marca País y de la gestión de la medición nacional en el NBI, su director ejecutivo (s), Enzo Abbagliati, destacó que estos resultados reflejan un esfuerzo compartido y de largo plazo. Chile mejoró en cuatro de las seis áreas respecto de 2024, destacando Cultura (6 posiciones mejor) y Exportaciones (5 posiciones mejor). «El avance de Chile en el NBI es coherente con un trabajo sostenido y colaborativo entre distintos sectores del país —público, privado, académico y de la sociedad civil— que, desde sus respectivos ámbitos, contribuyen al posicionamiento internacional de Chile», sostuvo.
En un contexto donde Chile compite en mercados sofisticados por atributos como inocuidad, sostenibilidad y trazabilidad, el hito adquiere lectura sectorial. La reputación país no solo se juega en turismo o cultura: también se traduce en predisposición a comprar productos, en la credibilidad de estándares y en la narrativa de confiabilidad que los exportadores —incluida la fruta fresca— necesitan sostener en destino.
En esa lógica, el avance en el NBI es presentado como una señal de fortalecimiento de imagen internacional que puede amplificar esfuerzos de promoción comercial y posicionamiento, especialmente en mercados exigentes donde la confianza se construye a largo plazo.
La edición 2025 del índice también tuvo movimientos fuertes a nivel global con cambios notorios en la parte alta del ranking y una caída relevante de Estados Unidos.
