Hortifrut Genetics lanzó una nueva estrategia de marca para sus variedades de berries propias. A partir de ahora, cada nueva variedad estará asociada a una piedra preciosa.
La empresa indicó el objetivo del nuevo enfoque, que se lanzará oficialmente en Fruit Logistica la próxima semana, es mejorar el reconocimiento de la marca al asociar las variedades registradas con un tema unificado, al tiempo que refleja “la belleza, el color y los orígenes naturales de las gemas, trazando un claro paralelo con las notables cualidades de nuestras variedades de berries”.
Según Fruitnet, las nuevas variedades incluyen los arándanos LazuliStar, LazuliSky y LazuliSun, cuyo nombre deriva de la vibrante piedra preciosa azul lapislázuli, y las moras OnyxMax.
“La estrategia se basa en el éxito de la primera variedad de frambuesa inspirada en gemas de Hortifrut Genetics, RubyChic, que ya ha demostrado el potencial de este nuevo enfoque de marca. Se aplica exclusivamente a las nuevas variedades registradas por Hortifrut Genetics en el futuro”, destacó la empresa.
Variedades establecidas como los arándanos Imperial, Apolo y Keepsake, la frambuesa Pacific Centennial o la mora Fenomenal conservan sus nombres originales, manteniendo su legado y su fuerte presencia en el mercado.”Los berries son nuestras piedras preciosas. Esta nueva estrategia de marca nos permite conectar las cualidades únicas de nuestros berries con la belleza y el valor atemporal de las piedras preciosas”, afirmó Juan Valverde , gerente general de Hortifrut Genetics.“
Esto refleja no solo la calidad excepcional de nuestras variedades, sino también nuestra pasión y compromiso por ofrecer los mejores berries a los consumidores de todo el mundo. Estamos encantados de presentar esta iniciativa en Fruit Logistica, donde la innovación se encuentra con las oportunidades en la industria de los productos frescos”, finalizó el ejecutivo.
