El Comité Pink Lady® de Frutas de Chile lanzó su primera campaña en Colombia con un plan que combina presencia en retail moderno, activaciones de degustación y articulación con importadores y autoridades de comercio. En el canal supermercadista ya se observan productos Pink Lady® disponibles en Carulla, Éxito WOW, Olimpica S.A, Ara y otros, respaldando el arranque comercial.
La agenda de acciones incluyeron una visita a Corabastos, la central mayorista más grande de Colombia y una de las mayores de América Latina— para mapear la dinámica de precios, flujos y actores del canal tradicional, clave para masificar frutas importadas en Bogotá y zonas de influencia.
También hubo encuentros con ProChile y con la Asociación Nacional de Importadores de Frutas Frescas (ASIFRUT) para coordinar esfuerzos de promoción, logística y abastecimiento. ASIFRUT, gremio de los importadores de fruta fresca, ha ganado visibilidad en la agenda sectorial, abriendo espacio a categorías diferenciadas como manzanas premium.
Colombia importó US$148 millones en “manzanas y peras” en 2023 —posición 24 entre los importadores mundiales— y mantiene un consumo creciente de frutas importadas, con refuerzos de abastecimiento en plazas y cadenas durante 2024–2025. Para Chile, que participa activamente en el suministro de manzana hacia Colombia, el arribo de una marca con campañas de marca y degustaciones abre oportunidades en valor.
El retail será el principal amplificador de la propuesta Pink Lady®: las listas online de Carulla y Éxito exhiben referencias de la marca, mientras que otros actores —Jumbo y PriceSmart— también comercializan Pink Lady® en Colombia, reforzando el alcance al consumidor final y la posibilidad de ejecutar degustaciones en sala.
Pink Lady® es una marca, no una variedad; detrás de ella hay calidad y trazabilidad que exige parámetros de color, firmeza y dulzor, con controles independientes y certificaciones en packings.
Tendencia regional: campañas y contraestación
La llegada a Colombia ocurre en paralelo a acciones de marketing en la región; por ejemplo, el lanzamiento de la temporada Pink Lady® de Chile en Brasil durante junio de 2025. Desde APAL , la propietaria de la marca, ha señalado que Colombia es uno de los mercados latinoamericanos con mayor potencial de crecimiento para Pink Lady®.
Sumar a Colombia como mercado con programas de marca ayuda a estabilizar retornos y a profundizar la presencia de manzanas chilenas en la región.
