Chile obtuvo el primer lugar en la categoría Best Citizen Engagement de los City Nation Place Awards 2025 por el programa “Made by Chileans”, la plataforma que facilita a empresas y emprendedores el uso del sello Marca Chile para comunicar origen, valores y reputación en mercados internos y de exportación.
La Fundación Imagen de Chile, gestora del programa, destacó que el reconocimiento respalda una estrategia que busca “abrir” la marca país a más actores del territorio productivo. Para un sector frutícola que vive de la confianza sanitaria y de la diferenciación por origen, este premio es muy significativo.
Durante la ceremonia en el marco de la conferencia City Nation Place Global, realizada en Londres, el jurado —compuesto por 16 expertos internacionales— valoró “la ambición” y el enfoque creativo y centrado en las personas del reposicionamiento del programa bajo el nombre Made by Chileans, que permitió ampliar su alcance y sumar resultados concretos en participación ciudadana y uso de marca.
“Made by Chileans” entrega gratuitamente licencias de uso de la Marca Chile a empresas, emprendedores y territorios que proyectan al país a través de sus productos y servicios. Desde 2016, la base de licenciatarios creció desde 230 a más de 3.000, con presencia dentro y fuera del país, un volumen que multiplica puntos de contacto en ferias, etiquetas, e-commerce y campañas de retail en destino.
Para la fruta fresca y los procesados, el sello de origen opera como un “ancla narrativa” que complementa atributos técnicos (inocuidad, trazabilidad, estacionalidad invertida) con valores país (innovación, sustentabilidad, talento), clave para capturar preferencia en góndola y plataformas digitales.
El reconocimiento internacional legitima el uso del sello como herramienta de marketing en destino, abre puertas a co-brandings con importadores y retail, y facilita la negociación de espacios en góndola al ofrecer un relato común de país. En términos prácticos, productores y exportadores pueden integrar el sello en cajas, etiquetas, PLUs, materiales B2B y campañas digitales, alineándolo con certificaciones y mensajes de sostenibilidad que ya exigen los mercados.
La propia organización de City Nation Place sitúa estas distinciones como buenas prácticas globales en construcción de marca territorial, útiles para atraer inversión, talento y turistas, pero también —y de forma muy directa— para respaldar la preferencia por bienes transables como los alimentos.
Imagen de Chile mantiene un portal de registro y lineamientos de uso que simplifican la adhesión al programa y el despliegue del sello en distintos soportes. Para la industria frutícola, la recomendación es articular el “Made by Chileans” con mensajes de estacionalidad, origen y atributos diferenciales por especie y mercado, y calendarizar su presencia en ferias y promociones de retailer durante ventanas críticas.
