La exportadora chilena Garces Fruit oficializó el arranque de su campaña de comercialización 2026/27 en el mercado chino con la llegada de su primer embarque aéreo de cerezas de calidad prémium. El evento de lanzamiento se llevó a cabo el pasado 31 de octubre en el Mercado Mayorista de Frutas y Verduras Huizhan de Shanghái, donde se celebró el arribo de 224 cajas de la variedad temprana Black Pearl, producto insigne de la compañía.
La cita contó con la presencia de directivos de Garces Fruit para la región de APEC y socios comerciales mayoristas, quienes participaron en la ceremonia de corte de cinta y la firma de un panel conmemorativo. Durante la jornada también se presentó formalmente a «Little G», la nueva mascota corporativa.
A pesar de las condiciones meteorológicas adversas registradas para la producción de cerezas en Chile, la firma reforzó sus estándares operativos con el lanzamiento del programa interno «Cuidemos Nuestra Fruta». Esta iniciativa, integrada con la tecnología de selección Unitec 3.5 asistida por inteligencia artificial y controles manuales, permitió reducir las tasas de fruta defectuosa entre un 2% y un 4%.
Como parte de su estrategia para esta temporada, Garces Fruit completó un rediseño de marca , introduciendo «Good Family» y embalajes enfocado en captar a las generaciones más jóvenes:
* Caja de 1 kg: Presentaron un nuevo formato liviano de color rojo con ilustraciones inspiradas en la precordillera de los Andes, destacando el origen chileno del fruto.
* Familia de mascotas «Good Family»: Inspirada en sus líneas clave de frutas de carozo y en tres generaciones de trayectoria, este grupo de personajes acompañará eventos promocionales, tiendas temporales (pop-ups) y activaciones en el punto de venta durante toda la campaña.
Garces Fruit llega a esta temporada avalada por cinco años consecutivos como la marca número uno en volumen de ventas de cerezas en China. Además, sumó recientemente valor diferenciador en el segmento de obsequios saludables tras obtener la certificación de bajo índice glucémico (Low-GI) para su variedad Brooks, convirtiéndose en la primera marca chilena del rubro en alcanzar esta acreditación en el país asiático.
Para potenciar la distribución de cara a los próximos meses, la compañía consolidó acuerdos tanto con grandes cadenas físicas (como Walmart y Rainbow) como con plataformas de comercio electrónico y reparto inmediato (incluyendo Dingdong Maicai y Douyin E-commerce). Asimismo, implementó tiendas oficiales insignia en los principales portales de comercio digital, reforzando su canal directo al consumidor (D2C) para asegurar abastecimiento continuo en los hogares chinos durante toda la temporada.
