«En ProChile estamos trabajando para apoyar a la industria de la fruta fresca y hacerla más competitiva. Los Tratados de Libre Comercio firmados por Chile han jugado un rol principal al permitir superar las barreras arancelarias. Hoy estamos trabajando para responder de manera eficaz a las regulaciones de cada uno de los mercados para la industria frutícola y así ganar mayor presencia y competitividad, alcanzando la preferencia de los consumidores», asegura Buvinic.
En mayo de 2016 comenzó a regir el protocolo comercial de la Alianza del Pacífico (AP), dejando libre de aranceles más del 90% de los productos que se comercializan entre Chile, Perú, Colombia y México. También el año pasado, la presidenta Michelle Bachelet manifestó su intención de fortalecer las relaciones con el Mercosur, bloque económico compuesto por Argentina, Brasil, Uruguay y Paraguay.
Sin embargo, las exportaciones nacionales a dichos destinos finalizaron retrocediendo 6,5% en la Alianza del Pacífico y 3,1% en el Mercosur, acordes con la baja mundial observada en 2016.
Según explica Buvinic al Diario Financiero, el resultado responde principalmente a caídas en productos tradicionales como el cobre, abonos minerales y uvas frescas en el caso de la AP y del hierro, acero y Aluminio para el Mercosur. No obstante, los envíos silvoagropecuarios y pesqueros al Mercosur crecieron 7,3% durante 2016, aunque cayeron 5,5% en la AP.
El trabajo es a largo plazo.
Para alcanzar el éxito con algún producto en el extranjero, la promoción requiere de continuidad, por lo que hay campañas en las que el trabajo que se realiza se extiende por varios años. «Una herramienta importante es la promoción, la que debe ser permanente e innovadora para mantenernos en los mercados y seguir siendo sus principales actores, porque uno de los principales desafíos que enfrenta la fruta de exportación chilena en el mundo son los nuevos competidores en los mercados internacionales, que empiezan a gozar de ventajas que antes sólo tenía Chile, tales como acuerdos comerciales o aperturas de mercado», destaca Buvinic.
En 2016 las frutas de Chile estuvieron presentes en distintas actividades y campañas de promoción alrededor del mundo, donde se busca posicionar a los alimentos, sus propiedades y el valor agregado que éstos tienen. «Por ejemplo, realizamos una presentación en España, donde mostramos el origen de los alimentos chilenos y enseñamos preparaciones. Asimismo, estuvimos con distintas muestras en el resto de Europa, Asia, Estados Unidos y Latinoamérica. Además, de la feria SIAL París 2016, una de las más grandes de la industria en el mundo» detalla.
Por último, Buvinic aseguró que «este año seguiremos trabajando para fortalecer la marca Foods From Chile y continuar con la promoción de nuestros alimentos en el mundo. Por el momento estamos en la planificación de las actividades que desarrollaremos en 2017 y determinando cómo será la promoción de la marca».
Fuente: SimFRUIT
