La industria del arándano en Colombia comenzó a dar un nuevo paso en su proceso de consolidación con la presentación oficial de “Arándano Colombiano”, una iniciativa impulsada por Asocolblue que busca fortalecer el reconocimiento del origen nacional, impulsar el consumo y construir una identidad diferenciada para esta fruta dentro y fuera del país.
El lanzamiento se realizó durante Nación Berries 2026, encuentro que reunió en Bogotá a productores, exportadores, inversionistas, empresas proveedoras y especialistas internacionales para analizar los desafíos y oportunidades del negocio berry en América Latina.
La propuesta surge en un contexto de fuerte crecimiento de la industria colombiana del arándano. Según cifras presentadas por el gremio, el mercado nacional crece a tasas cercanas al 20% anual y actualmente cerca del 95% de la producción se destina al consumo interno, escenario que refleja el creciente interés del consumidor colombiano por esta categoría.
El sello “Arándano Colombiano” busca precisamente capitalizar esa expansión mediante una estrategia de posicionamiento basada en atributos diferenciales como sabor intenso, frescura, calidad y disponibilidad durante gran parte del año.
“Queremos fortalecer el reconocimiento del arándano colombiano y visibilizar las características que hoy hacen que esta fruta sea apetecida en diferentes mercados. Colombia tiene condiciones que nos permiten ofrecer un producto con altos estándares de calidad, frescura y sabor, y queremos que cada vez más consumidores puedan identificarlo”, afirmó Fredy Cortés, presidente de la junta directiva de Asocolblue, la Asociación de Cultivadores de Blueberries de Colombia.
La estrategia también apunta a fortalecer la identidad sectorial y acompañar el crecimiento productivo del cultivo en distintas regiones del país, incentivando la incorporación de nuevos productores y consolidando una cadena integrada entre agricultores, comercializadores y exportadores.
El desarrollo del arándano colombiano ha mostrado una evolución acelerada durante la última década. Actualmente el país cuenta con alrededor de mil hectáreas plantadas, de las cuales entre 250 y 300 hectáreas poseen vocación exportadora.
Uno de los elementos que más destacan los actores de la industria es la condición agroclimática de Colombia, particularmente la producción en altura, la cual permite obtener fruta con un perfil organoléptico altamente valorado.
“Como se produce en altura, su sabor es muy intenso. Tiene un muy buen balance entre dulzor y acidez. Esa es una característica que tenemos que explotar y aprovechar”, dijo Camilo Lozano, vicepresidente de Asocolblue.
El ejecutivo agregó que uno de los principales atributos competitivos del arándano colombiano es la continuidad de suministro. “Para el comercializador significa saber que tiene un arándano de gran calidad y frescura todo el año, y que su cadena de abastecimiento no será interrumpida”, sostuvo.
Más allá del crecimiento comercial, el sector también destaca por su impacto social. Según Asocolblue, por cada hectárea cultivada se generan aproximadamente cinco empleos directos y 25 indirectos, mientras cerca del 70% de los puestos laborales corresponden a mujeres o primeros empleos.
La iniciativa “Arándano Colombiano” aparece además en un momento donde la industria mundial del arándano atraviesa un escenario de fuerte competencia internacional y creciente necesidad de diferenciación. Países como Perú, Chile, Marruecos, México y ahora Colombia compiten no solo en volumen, sino también en calidad, genética, sabor y capacidad logística.
En ese contexto, la construcción de una identidad sectorial y de origen adquiere un valor estratégico para conquistar consumidores y fortalecer relaciones con retail y distribuidores internacionales.
La agenda de Nación Berries también incluyó discusiones sobre genética, certificaciones, nutrición de precisión, postcosecha y tendencias globales de consumo, consolidándose como una de las principales plataformas de conversación para la industria berry latinoamericana.
Desde el sector reconocen que el desafío hacia adelante será continuar creciendo de manera ordenada, fortaleciendo productividad, calidad y profesionalización de la cadena. Al mismo tiempo, la industria comienza a prepararse para futuras oportunidades de exportación, aprovechando el creciente reconocimiento internacional que están alcanzando los berries producidos en Colombia.
“Arándano Colombiano” busca así convertirse no solo en un sello comercial, sino también en una plataforma para proyectar una nueva identidad frutícola nacional, asociada a calidad, sabor y sostenibilidad dentro de uno de los mercados más dinámicos de la agroindustria global.
