Del 3 al 5 de septiembre, Frutas de Chile destacó en la edición de este año de Asia Fruit Logistica en Hong Kong. Ante el continuo crecimiento del potencial de consumo de Asia, especialmente en mercados clave como Corea del Sur e India, la asociación presentó una serie de iniciativas estratégicas destinadas a fortalecer y expandir su presencia en el continente.
Iván Marambio, presidente de Frutas de Chile, quien también ocupa puestos clave de liderazgo en la Fundación Imagen de Chile y la Federación de la Industria Chilena, fue nombrado recientemente presidente de la Fundación Chile Pacífico. Este nombramiento subraya aún más el firme compromiso de Frutas de Chile con la profundización de su presencia en los mercados asiáticos.
El 4 de septiembre, Frutas de Chile organizó un seminario sobre cerezas en Hong Kong, donde lanzó oficialmente sus planes de promoción para el mercado asiático 2025/26. Marambio enfatizó que Chile continuará consolidando sus mercados establecidos y abriendo activamente nuevos, con el objetivo de que las cerezas chilenas estén disponibles en toda Asia.
Claudia Soler, directora ejecutiva del Comité de Cerezas de Frutas de Chile, presentó un análisis exhaustivo de las oportunidades y los desafíos en tres mercados asiáticos clave: China, Corea del Sur e India. Describió una serie de iniciativas diseñadas para impulsar el crecimiento del consumo y proteger los intereses de los actores del sector. En el centro de estos esfuerzos se encuentran las estrategias para estimular la demanda del mercado, expandirse a nuevos mercados y consolidar el posicionamiento premium de las cerezas chilenas ante la evolución de los desafíos.
Charif Christian Carvajal, director de marketing para Asia y Europa de Frutas de Chile, presentó el lema de la campaña de la nueva temporada en China : «Cereza chilena juntos». La asociación se centrará en expandirse a ciudades de segundo, tercer y cuarto nivel, aprovechando un mayor potencial de mercado mediante la promoción del conocimiento profesional y los beneficios nutricionales de las cerezas chilenas.
Durante la temporada alta de llegadas en enero, la asociación lanzará su campaña de marketing insignia para la temporada —el Festival de Hielo y Nieve de Cereza Chilena— en varias ciudades clave de China. Aprovechando las alianzas existentes con Sam’s Club, Yonghui Superstores y cadenas de frutas como Greenery Fruit, Xianfeng Fruit, Panguo y Chengxinzhiyuan, así como plataformas en línea como Douyin E-commerce, Tmall Fresh, Dingdong Maicai y Rednote, y mercados mayoristas como Guangzhou Jiangnonghui, Gaobeidian Shouheng, Shanghai Huizhan y Jiaxing Haiguangxing, la campaña también incorporará a nuevos socios como Walmart, Freshippo, RT-Mart y Xiaoxiang Supermarket. Juntos, estos socios llevarán a cabo una amplia serie de actividades promocionales en los principales mercados regionales de China.
En Corea del Sur, Frutas de Chile destacará los beneficios nutricionales y para la salud de las cerezas, impulsando su consumo mediante degustaciones gratuitas y campañas en redes sociales. En India, donde el mercado de la cereza está más concentrado geográficamente, la distribución se dirigirá a grandes minoristas, plataformas de comercio electrónico y mercados mayoristas en centros metropolitanos y regionales clave. Al posicionar las cerezas chilenas como una fruta premium para regalar, la campaña destacará su atractivo, vinculando las promociones con bodas, festivales y eventos exclusivos. También se involucrará a celebridades de Bollywood e influencers de redes sociales para impulsar una serie de eventos promocionales en línea y fuera de línea.
Basándose en su enorme éxito en China, Frutas de Chile está fortaleciendo aún más la presencia de las cerezas chilenas en los mercados asiáticos a través de un posicionamiento de mercado preciso y estrategias de marketing innovadoras, llevando más cerezas a las mesas de los consumidores de todo el continente.
