En el marco de la Asia Executive Leadership Summit organizada por la International Fresh Produce Association (IFPA), el presidente de Frutas de Chile, Iván Marambio, tuvo una destacada participación en el encuentro, donde convocó a los actores del sector a articular una defensa coordinada de la industria bajo la premisa: «Build Trust & Protect Markets, Together» (Construir confianza y proteger mercados, juntos).
El evento congregó a un centenar de líderes y ejecutivos globales provenientes de seis continentes, con el objetivo de compartir ideas estratégicas, analizar el crecimiento de las organizaciones y fortalecer la colaboración comercial en el abastecimiento mundial de productos frescos.
Durante su exposición, Marambio enfatizó que «la reputación no debe entenderse simplemente como un resultado comunicacional o de relaciones públicas, sino como un activo determinante para asegurar y mantener el acceso a los mercados». En este sentido, explicó que las industrias que gozan de una sólida confianza por parte de reguladores, cadenas de supermercados, medios y consumidores cuentan con el tiempo y la credibilidad necesarios para clarificar cualquier contingencia técnica, a diferencia de aquellos sectores con debilidad reputacional, que suelen ser juzgados y perjudicados comercialmente antes de que se verifiquen los hechos.
El líder gremial advirtió que la actividad hortofrutícola enfrenta actualmente tres fuerzas que amplifican la exposición al riesgo en todo el mundo. Por un lado, la creciente presión regulatoria y las interpretaciones normativas dispares pueden interrumpir el comercio de forma abrupta; a ello se suma un intenso escrutinio público en materias de inocuidad alimentaria, condiciones laborales, medio ambiente y salud; y, finalmente, la velocidad con la que viaja la desinformación en plataformas digitales, donde narrativas no verificadas se propagan globalmente mucho antes de que la industria logre establecer la evidencia técnica y científica.
El presidente del gremio remarcó que las narrativas digitales no respetan categorías de producto ni fronteras nacionales, por lo que una respuesta fragmentada e individual resulta siempre más lenta, menos creíble y significativamente más costosa para el conjunto del sector.
La intervención de Iván Marambio se apoya en el rol de liderazgo que desempeña Chile en el comercio internacional de alimentos frescos. Actualmente, el país se posiciona como el primer exportador mundial de cerezas y ciruelas —siendo el principal proveedor de estos productos hacia el mercado chino—, el exportador número uno de fruta fresca del Hemisferio Sur y el cuarto mayor exportador de frutas a nivel global.
Asimismo, los envíos chilenos alcanzaron un récord histórico de US$8.630 millones y más de 3 millones de toneladas en 2025, proyectando alcanzar los 10.000 millones de dólares hacia el año 2028. Esta relevancia se refleja también en el alcance del producto en los hogares de todo el planeta, donde diariamente, durante la temporada alta, más de 82 millones de personas en cinco continentes consumen fruta de origen chileno.
Al cierre de su presentación, el presidente de Frutas de Chile concluyó que la reputación de los productos frescos pertenece a toda la cadena de valor y que, por la misma razón, la solución para protegerla debe construirse de manera unida y colaborativa entre todos los actores de la industria.
