El mercado urbano de bienes de consumo masivo (FMCG) en China experimentó una moderada mejora durante los tres primeros trimestres de 2026 al registrar un incremento en ventas del 0,1% en comparación con el mismo período del año anterior, según informó Worldpanel by Numerator. El dinamismo comercial tomó mayor fuerza durante el tercer trimestre del año, período en el cual la facturación se elevó un 1,3%. Este comportamiento estuvo marcado por un cambio en los hábitos de los consumidores, quienes mostraron preferencia por compras más recurrentes pero de menor tamaño: la frecuencia de compra aumentó un 4% interanual, mientras que el gasto promedio por transacción se redujo en un 3,7%, lo que evidencia una redistribución del gasto entre diferentes canales y formatos de venta.
En el canal físico tradicional o moderno —que incluye hipermercados, supermercados y tiendas de conveniencia— la divergencia estructural se profundizó con una contracción en ventas del 2,3% interanual. Las tiendas de conveniencia sufrieron la caída más pronunciada del sector, con una pérdida de 2 puntos porcentuales en su tasa de penetración frente al año previo, acompañada de descensos tanto en la frecuencia de compra como en el ticket promedio. En contraste con la caída general de los hipermercados y grandes superficies, los supermercados pequeños orientados a satisfacer las necesidades cotidianas de barrio mostraron una notable resiliencia, logrando un alza del 3,3% en sus ventas y un incremento de 1,8 puntos porcentuales en penetración, consolidándose como uno de los pocos formatos físicos que mantuvo cifras positivas.
Pese a los vientos en contra en el comercio presencial, los diez principales minoristas elevaron de forma conjunta su participación en el mercado moderno en 0,5 puntos porcentuales, reflejando una leve alza en la concentración del sector. Walmart Group lideró el avance con un incremento de 1,2 puntos porcentuales en su cuota de mercado interanual, impulsado por nuevas líneas de marcas propias y la expansión de sus formatos de proximidad, lo que elevó su penetración general en 4,2 puntos porcentuales. Freshippo también continuó en senda positiva al ganar 0,9 puntos porcentuales de cuota y alcanzar una penetración total del 15,9% tras acelerar la apertura de sus formatos de tienda, sumado al crecimiento del 86,5% en su número de locales registrado en 2025. Por el contrario, Yonghui Superstores cedió 0,8 puntos porcentuales de cuota en lo transcurrido de 2026, aunque la remodelación de locales y ajustes operativos le permitieron un repunte en penetración tras un 2025 complejo, año en que sus ventas habían caído un 20,7% y su red de locales se redujo un 48,0% hasta situarse en 403 establecimientos.
El comercio electrónico continuó posicionándose como el gran motor del sector, exhibiendo un alza del 8,9% interanual en ventas entre enero y septiembre de 2026, sustentado principalmente en mayores tasas de penetración y frecuencia de pedidos. El crecimiento fue notablemente más acelerado en ciudades de menor nivel, con especial fuerza en los mercados a nivel de condado. A su vez, el canal de comercio instantáneo —que abarca modelos de entrega mediante almacenes de proximidad o almacenes ciegos, plataformas integrales de comercio electrónico y servicios directos de cadenas minoristas— alcanzó una tasa de penetración cercana al 30%, creciendo 2,4 puntos porcentuales en relación al año anterior y extendiendo su presencia en todos los niveles urbanos gracias a la optimización continua de las redes logísticas de despacho.
