La Junta Colombiana de la Palta (CCA) ha consolidado su presencia en el mercado estadounidense en tan solo cinco años y, para capitalizar su crecimiento acelerado, ha lanzado la nueva campaña de marketing minorista «Raised by Colombia».
Manuel Michel, director general de la CCA, destacó en The Packer el rápido avance desde la aprobación para exportar paltas a EEUU en 2017. Las cifras reflejan este auge: las exportaciones a EEUU se dispararon de 60 millones de libras en 2023 a 134 millones de libras en la temporada 2024-25.
Las proyecciones indican que el crecimiento continuará de forma exponencial, con una estimación de 160 a 200 millones de libras de paltas destinadas a EEUU para la temporada de julio de 2025 a junio de 2026.
Históricamente enfocada en Europa, la palta colombiana está reorientando su distribución, con EEUU pasando de recibir el 22% al 45% de la producción total en el último año.
«Estamos proyectando una producción de palta de 300 a 350 millones de libras en 2029, lo que nos sitúa dos años adelantados respecto a las proyecciones iniciales», afirmó Michel.
La logística favorece el suministro constante, con la mayor parte del volumen ingresando a EEUU por Filadelfia (65%) y Florida (33%), aprovechando un tiempo de tránsito rápido de entre tres y cinco días.
Para sostener este impulso, la CCA activó la campaña promocional «Raised by Colombia», la cual utiliza cupones y anuncios digitales, y está diseñada para ser adaptada a las estrategias de cada minorista.
Gracias a dos temporadas de cultivo en ocho regiones, Colombia asegura la disponibilidad de paltas, durante todo el año: la temporada principal abarca de octubre a marzo, y la secundaria, de agosto a septiembre.
Según Michel, la palta colombiana «jugará un papel más complementario, de modo que los minoristas siempre tendrán paltas en sus estantes”, reforzando la oferta global.
La campaña «Raised by Colombia» busca destacar las ventajas únicas del origen, como las más de 100 pulgadas de lluvia anuales y el suelo volcánico fértil, factores que contribuyen a la calidad excepcional de la fruta y conectan su historia con los consumidores y minoristas.
