Con el objetivo de consolidar su presencia y potenciar el consumo de manzanas premium, el Comité de Pink Lady® de Frutas de Chile llevó a cabo el lanzamiento oficial de su campaña de promoción 2026 en São Paulo, Brasil.
El evento, desarrollado en el Espaço Moní, reunió a más de 50 destacados representantes de las principales cadenas de supermercados e importadores de Brasil. La jornada consistió en un evento de networking donde los asistentes pudieron probar la calidad de la manzana Pink Lady® en sus distintos formatos, afianzando los lazos comerciales con el retail del gigante sudamericano.
En la instancia, Ignacio Caballero, coordinador del Comité Pink Lady de Frutas de Chile, presentó la evolución de las exportaciones frutícolas chilenas y detalló las acciones promocionales que la organización ejecuta de manera continua los 12 meses del año.
Caballero explicó que este calendario de promoción abarca distintas especies —iniciando este año con Pink Lady®, para luego continuar con kiwis, cerezas, arándanos y carozos—, aprovechando el encuentro para invitar formalmente a los importadores y retailers brasileños a aumentar sus actividades promocionales bajo un plan de socios estratégicos orientado a incrementar, en conjunto, el consumo de fruta fresca.
Por su parte, Tatiana Antonio representante de la agencia internacional Hopscotch y que estará a cargo de la promoción, explicó que el plan de inversión promocional para este año, contempla US$ 650 mil. «La campaña iniciará sus activaciones a finales de mayo y se extenderá hasta el mes de octubre, teniendo como foco estratégico aumentar la cantidad de ciudades donde llega la promoción, participando activamente en más de seis centros urbanos clave de Brasil para potenciar tanto el consumo como el posicionamiento de la marca», sostuvo la profesional.
Cabe destacar que también estuvieron presentes en la jornada Felipe Casanova, presidente del Comité de Pink Lady® Chile, y Andrés Álamos, gerente de la entidad, quienes reforzaron ante los asistentes las ventajas competitivas y la consistencia en el estándar de calidad que ofrece el origen chileno.
Es importante destacar que junto al evento de lanzamiento de la campaña, el sector también participó en APAS SHOW , uno de los eventos y ferias del retail más grande del mundo y la mayor feria de alimentos y bebidas de Latinoamérica. Se realiza anualmente en el Expo Center Norte de São Paulo, Brasil, congregando a miles de profesionales, distribuidores y líderes del sector. En esta ocasión participaron más de 24 empresas y gremios, como fue el caso de Frutas de Chile, en el pabellón nacional organizado por ProChile.
“Brasil continúa posicionándose como un mercado de alto valor y alta exigencia para las manzanas premium, donde los atributos de sabor, color y firmeza característicos de Pink Lady® logran una excelente recepción en los segmentos de consumo más dinámicos”, puntualizó Caballero.
Redacción News Frutas de Chile
