Un reciente estudio publicado por Nielsen, describe los hábitos de consumo de la generación Millennials hispana de EEUU. El estudio contempló la encuesta a 3.307 personas nacidas entre los años 1980 y 2000, concluyendo en que estos jóvenes a la hora de comprar son «multiculturales», pues si bien prefieren adquirir sus alimentos en tiendas que recuerden sus raíces, también compran en otras tiendas como las asiáticas
Un reciente estuido de Nielsen, indica que los Millennials son una población más «multicultural» que cualquier otra generación anterior. En los EE.UU., aproximadamente el 40% de esta generación se identifica como hispana, afroamericano o asiático-americano. Y más de una cuarta parte de todos los Millennials estadounidenses son primera o segunda generación de inmigrantes, muchos de los cuales tienen fuertes lazos con sus orígenes (raíces).
Esta diversidad está cambiando actitudes. El 71% de todos los Millennials dicen que aprecian la influencia de otras culturas dentro del estilo de vida americano. Asimismo, la formación de sus hábitos de consumo se funda en la lealtad a la marca y la compra de productos en su lengua, y el uso de los medios de comunicación.
Influencias
Para entender mejor cómo la influencia cultural afecta los hábitos de compra de los Milenio, el estudio de Nielsen se centró en una investigación dentro del gran grupo hispano de Millennials. Este grupo representa a más de la mitad de los Millennials de Estados Unidos (21% de la población total de EE.UU. corresponde a esta la generación). Mientras que en algunos mercados estadounidenses tienen una concentración aún mayor de consumidores hispanos jóvenes. Por ejemplo, un cuarto de la población de Los Ángeles corresponde a esta generación, y la mitad de estos jóvenes consumidores son latinos.
Comportamiento en supermercados
Cuando se trata de las tiendas de comestibles, los Millennials latinos son fieles a su herencia, atraídos por aquellos locales que les recuerdensus sabores y cultura.
A nivel nacional, el 61% de los Millennials hispanos dicen que han comprado en supermercados hispanos al menos una vez durante el último año. No obstante,estos jóvenes latinos que valoran sus raíces, también están abiertos a otras culturas, ya que , el 22% de los encuestados dijo haber comprado también en un supermercado asiático.
El idioma: No es barrera
El lenguaje desempeña un papel importante para estos jóvenes latinos a la hora de hacer sus compras. Como era de esperar, el estudio de Nielsen confirma que la mayoría de los Millennials Hispanos que dominan el español o son bilingües, compran en tiendas de comestibles hispanos. Sin embargo, casi la mitad de los Millennials Hispanos de habla dominante inglés, también han visitado estas tiendas. Todo lo cual demuestra, según Nielsen, que los Millennials Hispanos desean comprar en tiendas hispanas, a pesar de las barreras del idioma, reafirmando la apertura de esta generación a diferentes culturas.
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Fuente: SimFRUIT según estudio de Nielsen
