Frutas de Chile anunció una reorganización de su estructura ejecutiva con el propósito de reforzar la promoción internacional de la fruta fresca nacional y ampliar su gestión estratégica en Estados Unidos, uno de los principales destinos para las exportaciones del sector.
En este contexto, Fernando Balart se incorporó como nuevo director de Marketing de la asociación y director ejecutivo del Comité de Pink Lady y del Comité de Carozos. En paralelo, Ignacio Caballero Torretti asumió una nueva etapa profesional vinculada a la oficina de Frutas de Chile en Estados Unidos, desde donde tendrá responsabilidades en materias estratégicas de relacionamiento, comerciales, promocionales y logísticas.
Los nombramientos buscan fortalecer la coordinación entre Frutas de Chile, sus comités de productos y las oficinas internacionales, en un escenario caracterizado por una creciente competencia entre países proveedores, consumidores más exigentes y mercados que demandan mayor calidad, consistencia, sostenibilidad y cercanía.
En su nuevo cargo, Fernando Balart tendrá la responsabilidad de liderar las estrategias de posicionamiento, promoción y desarrollo de mercados para la fruta fresca chilena.
Balart es publicista con mención en Negocios de la Universidad del Desarrollo y MBA de Hult International Business School, cursado en Londres, con experiencias académicas complementarias en Shanghái y San Francisco. Ha desarrollado una trayectoria especializada en marketing internacional, comercio exterior, posicionamiento de industrias, imagen país e innovación aplicada al sector agroalimentario.
Su gestión se desarrollará en coordinación con las oficinas internacionales y los distintos equipos de Frutas de Chile, con el objetivo de ampliar las oportunidades comerciales y reforzar la presencia de los productos nacionales entre importadores, distribuidores, supermercados y consumidores.
Su incorporación representa un regreso a una organización que conoce desde su interior. Entre 2009 y 2014 se desempeñó como dirección regional de marketing de la ex ASOEX, actualmente Frutas de Chile, participando en iniciativas público-privadas destinadas a posicionar la oferta nacional, particularmente en Estados Unidos y Canadá.
También se desempeñó como agregado agrícola de Chile en Indonesia y el Sudeste Asiático, impulsando la apertura y consolidación de mercados para productos agroalimentarios chilenos y fortaleciendo el relacionamiento con autoridades y actores comerciales de la región. Y recientemente ejerció como Regional Marketing Manager para Latinoamérica en AgroFresh.
Ignacio Caballero Torretti, quien durante más de una década ha desarrollado su carrera en Frutas de Chile, asumirá nuevas responsabilidades vinculadas a la oficina de la asociación en Estados Unidos.
Su gestión ampliará el foco de trabajo hacia el relacionamiento institucional, la coordinación logística y la colaboración con autoridades chilenas y estadounidenses. Asimismo, deberá articular estrategias destinadas a fortalecer el posicionamiento y aumentar el consumo de las frutas frescas chilenas en ese mercado.
Ignacio Caballero Torretti es ingeniero comercial de la Pontificia Universidad Católica de Chile y cuenta con una trayectoria especializada en marketing, ventas, promoción internacional y desarrollo comercial, principalmente vinculada a la industria chilena de la fruta fresca. Destaca su experiencia en empresas multinacionales, liderazgo de equipos y diseño de estrategias comerciales y de posicionamiento.
Estados Unidos es un destino prioritario para numerosas especies exportadas por Chile y presenta desafíos que requieren una gestión cada vez más integrada. Entre ellos se encuentran las exigencias fitosanitarias, la eficiencia de los procesos de ingreso, la coordinación de la cadena logística, la relación con importadores y retailers, y la promoción frente al consumidor final.
Dentro de Frutas de Chile se desempeñó como director de Marketing, liderando campañas orientadas a incrementar el reconocimiento, la diferenciación y el consumo de la fruta chilena en diversos destinos internacionales. También ha ejercido como director ejecutivo de los comités de Uva de Mesa, Carozos y Pink Lady.
