El Comité de Cerezas de ASOEX está organizando una campaña de promoción nunca antes realizada por el sector en China , mediante la cual no sólo se incentive un mayor consumo de las cerezas chilenas en China, sino que también permita consolidar a Chile como un proveedor confiable y de alta calidad de esta fruta.
Durante la reciente Asamblea de Exportadores de Cerezas de ASOEX, se invitó a todos los exportadores del sector de cerezas chilenas a integrase y participar en la campaña de promoción definida para aumentar el consumo de cerezas chilenas en China, para así posicionar , con mayor fuerza y recursos, a Chile como proveedor confiable y de alta calidad de esta fruta en dicho mercado del Asia. La jornada fue organizada por la Asociación de Exportadores de Frutas AG (ASOEX), conjuntamente con el Comité de Cerezas, y contó con la participación de más de sesenta empresas socias y no socias ligadas al sector exportador de las cerezas.
Si bien, el fuerte de la campaña se focalizará en el mercado de China, dado que más del 80% de la producción chilena de esta fruta, tiene como destino Asia, y China en especial, el programa de promoción, además contempla estudios de mercado en Corea del Sur y Japón; y acciones de promoción en Brasil y Estados Unidos. También hay que resaltar que las acciones contemplan todas las actividades de investigación fitosanitaria que lleve a cabo el Comité de Cerezas.
«Hemos convocado a esta asamblea de exportadores de cerezas, porque creemos que esta industria está en el momento preciso para plantearse metas de mayor envergadura, que a la vez, requieren del apoyo de todos quienes participan de este sector. A la industria chilena de la cereza , en general, le está yendo bien, y por lo mismo, está en condiciones de asumir nuevos desafíos y con mirada de largo plazo», precisó Ronald Bown, Presidente de ASOEX.
Bown agregó: «¿Esperamos a que este tiempo de bonanza termine o tomamos acciones para consolidarnos a futuro? Hoy es el momento, no podemos esperar que cambie el actual escenario, debemos consolidar nuestra posición antes que ocurra la entrada de más competidores, un estancamiento de la demanda o una baja en los precios. La respuesta a ello, es que no debemos esperar, debemos realizar una actividad como industria, debemos realizar actividades profundas de promoción destinadas aumentar el consumo de cerezas chilenas en China, y que incluya la participación, sino del 100 por ciento del sector, al menos del 80 por ciento de éste».
Esta opinión fue compartida por el Presidente del Comité de Cerezas, Cristián Tagle, quien señaló: «La producción de cerezas chilenas está en aumento. De no haber fenómenos climáticos u otros, para esta próxima campaña esperamos volúmenes de producción y exportación mayores a las 100 mil toneladas, por lo mismo, es necesario ver de qué manera logramos posicionar y mover este volumen. Es necesario incentivar el consumo de nuestras cerezas más allá del periodo del Nuevo Año Chino».
Tagle agregó: «En esta Asamblea estamos invitando a todo el sector de la cereza de Chile a sumarse a los esfuerzos que implicarán la realización de esta campaña, pues se está pensando en una acción de promoción nunca antes vista, de grandes dimensiones, que permita posicionar con fuerza a Chile y sus cerezas en la mente del consumidor chino, es decir, que al pensar en cerezas piensen en Chile, pero que a la vez permita aumentar el consumo de nuestras cerezas».
Por su parte, Ignacio Caballero, Coordinador de Marketing de ASOEX, explicó que junto al Directorio del Comité de Cerezas, se ha definido el contratar los servicios de una o más agencias de publicidad que posean una vasta experiencia en el mercado chino, así como que sus ideas para llevar adelante los objetivos de la industria, sean creativas y de alto impacto.
«Recibimos propuestas de siete empresas, de las cuales se trabajará con al menos dos. Se trata de empresas con una gran experiencia en el mercado chino, por lo mismo, nos permiten tener una visión especial que realmente represente y llegue efectivamente al consumidor chino», comentó Caballero.
Finalmente, el Presidente del Comité de Cerezas indicó: «Queremos invitar a toda la industria de la cerezas de Chile a sumarse a esta campaña. Un esfuerzo que significa el 1% de los dividendos que genera esta industria. Mientras que quienes participarán tienen hasta el 01 de agosto para enviar su carta compromiso».
Fuente: SimFRUIT
