La World Avocado Organisation, WAO, lanzó a través de sus redes y canales de marketing en Europa su campaña de verano más ambiciosa hasta la fecha, una estrategia de marketing integrada que busca fortalecer el consumo de aguacate en cinco mercados : España, Italia, Alemania, Reino Unido y Francia.
Bajo el concepto “Make Wellness Joyful with Avocados”, la iniciativa apunta a posicionar a la palta o aguacate como un alimento asociado al bienestar, la salud, el sabor y la versatilidad, conectando con consumidores que buscan opciones nutritivas, prácticas y fáciles de incorporar en su vida diaria.
La campaña se desarrollará durante junio y julio, coincidiendo con uno de los períodos de mayor consumo de palta en Europa y con el décimo aniversario de la organización. Para la industria productora y exportadora, el despliegue marca un hito relevante: no se trata de una acción de marca específica, sino de una campaña de categoría orientada a fortalecer la demanda global de la fruta.
A diferencia de otras acciones promocionales centradas en empresas u orígenes específicos, la campaña de WAO se presenta como una iniciativa de una sola categoría. Su objetivo es difundir el consumo de aguacate entre los consumidores europeos, más allá de marcas individuales.
El programa contempla una combinación de activaciones presenciales, relaciones con medios de comunicación, campañas en redes sociales, colaboraciones con creadores de contenido, acciones con distribuidores y publicidad exterior.
Para productores y exportadores, este tipo de campañas tiene un valor estratégico, ya que ayuda a ampliar ocasiones de consumo, educar al consumidor y fortalecer la presencia del producto en mercados altamente competitivos.
Uno de los ejes centrales de la campaña será el primer AvoTour 2026, una gira de food trucks personalizados que recorrerá los cinco países participantes. Estos vehículos estarán presentes en eventos deportivos, festivales de bienestar, carreras populares, activaciones en supermercados y experiencias comunitarias.
A través de demostraciones culinarias en vivo, degustaciones y actividades educativas, la iniciativa busca acercar el aguacate al consumidor de una forma directa, participativa y alineada con los estilos de vida actuales.
Durante el recorrido, chefs, expertos en nutrición y creadores de contenido presentarán recetas adaptadas a los gustos locales, incluyendo smoothies, bolitas energéticas, helados de palta y tostadas. Además, los asistentes podrán participar en talleres sobre selección, maduración, conservación y preparación de la fruta.
La campaña fue desarrollada a partir de una investigación de consumidores realizada en los principales mercados europeos de WAO. Los resultados mostraron que no existe un único perfil de consumidor de palta en Europa, sino distintos grupos que impulsan el crecimiento de la categoría.
En Reino Unido destacan las familias jóvenes; en España, los millennials; y en Italia, los jóvenes profesionales urbanos. Sin embargo, existe una tendencia común: los consumidores buscan alimentos que apoyen su bienestar sin renunciar al sabor, la comodidad ni el disfrute.
Bajo el lema “No Pain, All Gain”, WAO busca instalar una visión más positiva y accesible de la vida saludable. El objetivo es mostrar que el aguacate puede formar parte de distintos momentos del día, desde desayunos y brunch hasta snacks saludables, comidas compartidas o recuperación después del ejercicio.
Shelly Vorster, directora general de la World Avocado Organisation, destacó que esta campaña representa un paso importante para la organización y para el crecimiento de la categoría en Europa.
“Esta campaña supone un paso muy importante para nosotros y refleja nuestro compromiso por seguir impulsando el consumo de aguacate en Europa a largo plazo”, afirmó Vorster.
La ejecutiva agregó que los hábitos de consumo están cambiando rápidamente, especialmente entre las nuevas generaciones.
“Las expectativas de los consumidores en torno a la salud, el bienestar y la alimentación están evolucionando rápidamente, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Con nuestra campaña ‘Make Wellness Joyful with Avocados’ queremos mostrar cómo el aguacate encaja de forma natural en el estilo de vida actual, inspirando nuevas formas de consumo y reforzando la relevancia de esta categoría en nuestros principales mercados”, señaló.
Vorster también subrayó la importancia de comprender las motivaciones de cada mercado para impulsar la demanda de manera sostenible.
“El crecimiento de la categoría comienza por entender qué impulsa las decisiones de los consumidores en cada mercado. Cuando conocemos sus hábitos, preferencias y necesidades, podemos ayudarles a incorporar el aguacate de forma natural a su estilo de vida y a su cultura gastronómica, de una manera relevante para la sociedad actual y capaz de seguir impulsando la demanda entre las generaciones más jóvenes durante los próximos años”, explicó.
Además de las activaciones dirigidas al consumidor final, WAO trabajará con distribuidores europeos para reforzar los mensajes de campaña en el punto de venta. Las acciones incluyen degustaciones, materiales promocionales y actividades orientadas a compradores, con el propósito de transformar la atención generada por la campaña en decisiones de compra.
Este punto es especialmente relevante para la cadena comercial, ya que conecta la comunicación masiva con la experiencia en tienda. Para los exportadores, la articulación entre marketing, retail y educación del consumidor puede contribuir a sostener la rotación del producto y abrir nuevas oportunidades de consumo.
La campaña de WAO llega en un momento en que la palta mantiene un fuerte protagonismo en los mercados internacionales, pero también enfrenta desafíos vinculados a competencia entre orígenes, exigencias de sostenibilidad, presión logística y necesidad de diferenciarse frente a consumidores más informados.
Para los productores y exportadores, el mensaje es claro: la categoría requiere más que oferta. También necesita inversión en promoción, educación del consumidor, posicionamiento saludable y construcción de valor.
Europa sigue siendo un mercado estratégico para la palta, y campañas como “Make Wellness Joyful with Avocados” buscan ampliar la base de consumidores, diversificar ocasiones de consumo y reforzar la imagen de la fruta como un alimento moderno, nutritivo y versátil.
En ese contexto, la iniciativa no solo busca aumentar ventas durante el verano europeo, sino también consolidar una demanda de largo plazo para una industria que continúa creciendo y compitiendo en los principales mercados del mundo.
Redacción News Frutas de Chile con información de comunicado de WAO
