La Comisión de Uva de Mesa de California ha puesto en marcha una ambiciosa campaña de marketing global con el objetivo de estimular la demanda y el consumo de uvas durante las temporadas de otoño e invierno. La iniciativa busca aprovechar la disponibilidad de la fruta, que se extiende hasta el mes de enero, integrando promociones multicanal y enfocándose en las festividades clave de la temporada.
La campaña está diseñada para ofrecer a los minoristas un completo conjunto de herramientas e incentivos para promocionar el producto. Esto incluye oportunidades de bonificación, promociones digitales, concursos, materiales para el punto de venta y degustaciones en tienda. El enfoque es holístico y abarca desde la publicidad en aplicaciones de compras de varios minoristas hasta cupones y recompensas digitales.
Además, la estrategia incluye colaboraciones con influencers y dietistas registrados para destacar las virtudes de las uvas. A través de publicidad segmentada en redes sociales, la campaña promociona recetas, ideas para refrigerios y los beneficios para la salud de las uvas de California.
La comisión destacó que el éxito de esta iniciativa depende en gran medida del trabajo de su red de representantes en los mercados de exportación. En un gesto de reconocimiento, Francis Lee, uno de estos representantes, fue galardonado recientemente por sus 30 años de servicio a la industria.
Ian LeMay, presidente de la comisión, elogió la labor de Lee. «Los representantes del mercado local son cruciales para el éxito del programa de marketing de exportación de la comisión», afirmó. «El trabajo de Francis durante las últimas tres décadas ha contribuido a consolidar las uvas de California como una marca reconocida mundialmente por su calidad, sabor excepcional y seguridad».
