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El desarrollo de las aplicaciones móviles es extraordinario. Cada año se lanzan millones de Apps, gratuitas o de pago, que confirman una vez más la transformación que están registrando el acceso a la información y la comunicación digital.

Se trata de una tendencia que va unida exponencialmente al crecimiento y uso de los dispositivos móviles, el principal soporte utilizado por los consumidores en Europa para acceder a la información, al entretenimiento y cada vez más a la compra de productos y/o servicios.

La aplicación móvil, si tiene en cuenta los elementos que tratamos en estas líneas, es una herramienta eficaz para dar respuesta a las claves de la comunicación actual: accesibilidad, rapidez, contenidos con valor añadido, interactividad y, desde nuestro punto de vista, gratuidad.

Conseguir que nuestros consumidores, compradores dispongan en un dispositivo móvil de una completa información sobre nuestros productos, servicios o actividades, con la posibilidad de actualizar periódicamente los contenidos y obtener la interactividad deseada, son aspectos difíciles de imaginar hace unos años.

Pero no basta con alcanzar, con llegar a nuestros públicos. Hay que convencerlos y fidelizarlos. Para ello es imprescindible un análisis detallado de sus necesidades y sobre todo del valor añadido de la Apps, de nuestra comunicación. Es una fórmula simple, pero no siempre aplicada con la necesaria rigurosidad.

Emerger y mantener la visibilidad en el universo digital, saturado con múltiples mensajes y propuestas, no es tarea fácil y representa ya un gran reto para las marcas y las organizaciones profesionales.

Nuestra agencia ha realizado en los últimos años numerosas Apps y webs responsive ( que adaptan su diseño a la apariencia del dispositivo móvil que se utilice para visualizarla), para distintos sectores y en distintos mercados internacionales : frutas y hortalizas, productos lácteos…. para empresas, para campañas colectivas…. Apps prácticas, con las mejores recetas e ideas de consumo, lúdicas, con geolocalizadores para identificar los puntos de venta, promocionales, con concursos, integrando a prescriptores… y siempre a medida.

Destacaría como ejemplo una aplicación práctica que ha obtenido muy buenos resultados cuantitativos y cualitativos.

Se trata de la Apps realizada para el sector de las patatas de Francia, un producto básico, tradicional, que registró una transformación de su imagen entre los consumidores españoles gracias a la comunicación realizada a través de la plataforma digital desarrollada: más 10.000 descargas de la Aplicación en el periodo de campaña, con una repercusión igualmente en el sitio web y en las redes sociales que nos llevó a conseguir más de 40.000 visitas y más de 55.000 fans.

El éxito de la Apps, además de posibilitar la participación en concursos con atractivos premios, radica en el contenido práctico, con información sobre las distintas variedades de patatas y sus usos en la cocina, dando muchas ideas de consumo y recetas para distintos públicos.

Hemos cubierto una demanda del consumidor español que sigue siendo muy aficionado a la gastronomía y a las recetas de cocina, ofreciendo toda la información e ideas prácticas sobre un producto versátil y accesible, necesitado además de un cambio de imagen.