Si bien la temporada de arándanos chilenos 2015-2016, ha tenido un comienzo más lento que lo habitual, desde la semana 51, los envíos semanales a los EE.UU. y Canadá han comenzado a ser mayores.
Al respecto, Karen Brux, Directora de Marketing de la CFFA de Norteamérica, dijo que durante la semana 5/2015-2016 (01 al 07 de febrero) el mercado de EEUU ha comenzado a ver un nuevo máximo histórico en las llegadas semanales, con más de 6.000 toneladas de arándanos chilenos entrando al mercado.
Si bien estos volúmenes son importantes, Brux comentó a SimFRUIT, que no compensan completamente los menores volúmenes acumulados de esta campaña.»Aunque no debemos dejar de reconocer que la diferencia entre el volumen exportado esta temporada y el de la campaña pasada ha disminuido, los envíos han sido más tardíos y menores en general. Europa y Asia han registrado bajadas de 18 y 15 por ciento, respectivamente, mientras que el volumen enviado a Norteamérica ha disminuido sólo en un dos por ciento. Las exportaciones a la semana 3 hacia Norteamérica llegaron a 42,453 toneladas, quedándose con el 68% del total enviado por Chile en lo que va de la temporada 2015-2016″.
Promociones: Redes Sociales y Punto de Venta
Brux agregó que para apoyar los mayores volúmenes de arándanos a este mercado, el Comité de Arándanos de Chile, conjuntamente con ProChile y la CFFA, ha puesto en marcha una serie de promociones a lo largo del mercado norteamericano.
«Estamos realizado diversas promociones en punto de venta, y en especial estamos potenciando el uso de las redes sociales en nuestras acciones promocionales, tanto en las plataformas sociales de Fruits From Chile como de los propios retails. De esta forma anunciamos la disponibilidad de la fruta, así como también difundimos sus diversas formas de uso a través de llamativos videos de recetas, que en un minuto entregan novedosas formas para consumir nuestros arándanos», comentó la representante de la CFFA.
Asimismo, destacó que también usan las redes sociales para incentivar la participación de los consumidores en divertidos concursos. «Los consumidores pueden sacarse fotografías comiendo arándanos chilenos, subirlas a nuestras plataformas de internet, y participan automáticamente en el sorteo de una caja de arándanos. Mientras que en el caso del retail hemos diseñado concursos para premiar la mejor exhibición de arándanos en tienda», concluyó la profesional.
Fuente: SImFRUIT
